Como evitá-los antes que prejudiquem o seu negócio

A comunicação visual é um dos pilares de qualquer marca. É o que capta atenção, transmite valores e cria memórias – tudo isto, muitas vezes, em poucos segundos. Mas mesmo com boas intenções, é fácil cometer erros que acabam por fragilizar a perceção da marca e comprometer os resultados.
Neste artigo, reunimos os erros mais comuns que vemos no dia a dia — e, mais importante, como evitá-los. Se tem uma marca ou está a trabalhar numa, vale a pena continuar a ler.

1. Inconsistência na identidade visual

Quando a marca muda de “cara” de publicação para publicação — cores diferentes, logótipos alterados, tipos de letra aleatórios — o impacto é imediato: confusão, falta de reconhecimento e perda de credibilidade.

Como evitar:

• Crie (ou atualize) um manual de identidade visual com orientações claras.
• Aplique-o de forma consistente em todos os materiais, digitais ou físicos.
• Forme a equipa e parceiros sobre as diretrizes visuais da marca.
• A consistência gera confiança. E a confiança gera conversão.

2. Tipografia mal escolhida (ou mal usada)

A tipografia não serve apenas para “decorar” — ela influencia a legibilidade, o tom e a perceção da sua marca. Usar muitas fontes diferentes ou fontes pouco legíveis prejudica a comunicação.

Como evitar:

• Use no máximo duas a três tipografias complementares.
• Garanta que são legíveis em todos os tamanhos e suportes.
• Mantenha hierarquias claras: títulos, subtítulos, corpo de texto, etc.

3. Falta de hierarquia visual

Se tudo parece “importante”, nada se destaca. A ausência de hierarquia dificulta a leitura e faz com que o público desista antes de perceber a mensagem.
Como evitar:
Use tamanho, peso, cor e espaço para guiar o olhar.

Defina claramente os elementos principais e secundários.

Aplique técnicas como grelhas e alinhamento para organizar a informação.

4. Abuso de efeitos visuais

Sombra, gradientes, brilho, animações… Quando mal usados ou em excesso, em vez de enriquecerem o design, tornam-no confuso, datado ou pouco profissional.

Como evitar:

• Use efeitos com moderação e propósito.
• Inspire-se em referências visuais modernas e consistentes.
• Em caso de dúvida, opte pela simplicidade. Menos é (quase sempre) mais.

5. Design não adaptado aos diferentes canais

Um post criado para Instagram nem sempre funciona num site. Um cartaz para impressão tem regras diferentes de um banner digital. Ignorar o contexto pode prejudicar o impacto da mensagem.

Como evitar:

• Adapte o design ao formato e canal onde será usado.
• Garanta que elementos como texto, imagens e botões funcionam bem em mobile e desktop.
• Reveja os materiais em cada formato antes de os publicar.

6. Uso de imagens de baixa qualidade (ou genéricas)

Imagens mal escolhidas ou com baixa resolução afetam a credibilidade da marca. Uma má imagem pode destruir uma boa mensagem.

Como evitar:

• Use fotografia profissional ou bancos de imagem de qualidade.
• Escolha imagens que transmitam o tom e os valores da marca.
• Otimize para web sem perder nitidez (ninguém quer esperar para carregar um site pesado).

Enfim, design é estratégia, não é só estética

Design eficaz não é só “está bonito”. É claro, coerente, funcional e intencional. Evitar os erros de que falámos anteriormente não só melhora a perceção da sua marca como também potencia os seus resultados — seja em vendas, reconhecimento ou fidelização.
Uma comunicação visual cuidada transmite profissionalismo, segurança e valor. E isto começa com boas decisões. Por isso, venha tomar um café connosco!