{"id":31103,"date":"2026-08-19T11:55:37","date_gmt":"2026-08-19T11:55:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ours.pt\/articles\/when-google-is-no-longer-the-first-place-we-search\/"},"modified":"2026-08-19T12:19:43","modified_gmt":"2026-08-19T12:19:43","slug":"quand-google-n-est-plus-le-premier-endroit-ou-nous-cherchons","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/ours.pt\/fr\/articles\/quand-google-n-est-plus-le-premier-endroit-ou-nous-cherchons\/","title":{"rendered":"Quand Google n\u2019est plus le premier endroit o\u00f9 nous cherchons"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pendant plus de deux d\u00e9cennies, faire une recherche sur Internet \u00e9tait pratiquement synonyme de \u00ab chercher sur Google \u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trouver un restaurant, r\u00e9pondre \u00e0 une question, comparer un produit, rechercher un fournisseur ou mieux comprendre un sujet ? Nous saisissions quelques mots dans un moteur de recherche, parcourions les r\u00e9sultats et commencions \u00e0 ouvrir des pages.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd\u2019hui, <\/span><b>l\u2019avenir de la recherche en ligne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> commence \u00e0 prendre une autre forme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une part croissante des recherches s\u2019effectue d\u00e9sormais directement dans des outils d\u2019Intelligence Artificielle. Au lieu de chercher une liste de pages sur un sujet donn\u00e9, nous posons une question et attendons une r\u00e9ponse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La diff\u00e9rence peut sembler minime. Pour les marques, elle ne l\u2019est pas.<\/span><\/p>\n<h2><b>De la liste de r\u00e9sultats \u00e0 la r\u00e9ponse<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les moteurs de recherche traditionnels ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us selon une logique relativement simple: face \u00e0 une requ\u00eate, ils proposent une liste de r\u00e9sultats qu\u2019ils consid\u00e8rent comme pertinents.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilisateur choisit ensuite o\u00f9 cliquer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec les outils d\u2019Intelligence Artificielle g\u00e9n\u00e9rative, cette relation \u00e9volue. Des syst\u00e8mes comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity peuvent rassembler des informations provenant de diff\u00e9rentes sources, les mettre en relation et pr\u00e9senter une r\u00e9ponse structur\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au lieu de rechercher:<\/span><\/p>\n<p><b>\u00ab Agences de branding \u00e0 Aveiro \u00bb<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">nous pouvons demander:<\/span><\/p>\n<p><b>\u00ab Quelle agence dans la r\u00e9gion d\u2019Aveiro pourrait aider une PME industrielle \u00e0 repositionner sa marque et \u00e0 d\u00e9velopper une nouvelle pr\u00e9sence num\u00e9rique? \u00bb<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous ne recherchons plus uniquement des mots-cl\u00e9s. Nous d\u00e9crivons un probl\u00e8me.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et nous attendons du syst\u00e8me qu\u2019il comprenne ce contexte et nous propose une solution.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les entreprises, cela soul\u00e8ve une nouvelle question:<\/span><\/p>\n<p><b>Votre marque est-elle suffisamment claire pour que ces syst\u00e8mes comprennent qui vous \u00eates, ce que vous faites et pourquoi vous \u00eates pertinent?<\/b><\/p>\n<h2><b>L\u2019avenir de la recherche en ligne ne signifie pas la fin du SEO<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il peut \u00eatre tentant d\u2019observer cette \u00e9volution et de conclure que le SEO n\u2019a plus vraiment d\u2019importance.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce n\u2019est pas le cas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les moteurs de recherche continuent de jouer un r\u00f4le central dans la d\u00e9couverte d\u2019informations et restent l\u2019une des principales portes d\u2019entr\u00e9e vers les sites web, les produits et les services.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais le parcours de recherche est devenu plus fragment\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une personne peut d\u00e9couvrir une entreprise sur Instagram, approfondir ses recherches sur Google, demander une comparaison \u00e0 ChatGPT, consulter des avis sur d\u2019autres sites et seulement ensuite visiter le site de la marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La recherche ne se d\u00e9roule plus en un seul endroit.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Optimiser une pr\u00e9sence num\u00e9rique ne consiste donc plus uniquement \u00e0 tenter d\u2019obtenir un bon positionnement sur certains mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s\u2019agit de construire une pr\u00e9sence capable d\u2019\u00eatre <\/span><b>trouv\u00e9e, comprise et reconnue dans diff\u00e9rents environnements num\u00e9riques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>Si une IA devait expliquer votre entreprise, le pourrait-elle?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est peut-\u00eatre l\u2019un des exercices les plus int\u00e9ressants pour une marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imaginez qu\u2019une personne demande \u00e0 un outil d\u2019Intelligence Artificielle:<\/span><\/p>\n<p><b>\u00ab Que fait cette entreprise? \u00bb<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e9ponse serait-elle claire?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Serait-il possible de comprendre rapidement:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">dans quel secteur elle exerce son activit\u00e9;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">quels produits ou services elle propose;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">avec quels types de clients elle travaille;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">o\u00f9 elle exerce son activit\u00e9;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">ce qui la diff\u00e9rencie;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">dans quels domaines elle poss\u00e8de une r\u00e9elle expertise;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">et pourquoi elle devrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme pertinente?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si ces informations ne sont pas claires dans la pr\u00e9sence num\u00e9rique de l\u2019entreprise, elles le seront difficilement pour ceux qui la recherchent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et ce n\u2019est pas uniquement un probl\u00e8me d\u2019Intelligence Artificielle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est avant tout un probl\u00e8me de communication.<\/span><\/p>\n<h2><b>Un beau site web ne suffit plus<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pendant longtemps, certaines entreprises ont essentiellement consid\u00e9r\u00e9 leur site web comme une pr\u00e9sentation institutionnelle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une page d\u2019accueil visuellement attractive, quelques pages de services, des coordonn\u00e9es et peu de choses suppl\u00e9mentaires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd\u2019hui, un site web doit remplir une fonction beaucoup plus importante : \u00eatre l\u2019une des sources d\u2019information les plus compl\u00e8tes et les plus cr\u00e9dibles sur l\u2019entreprise elle-m\u00eame.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela implique de pr\u00e9senter clairement les services, montrer des projets, contextualiser les domaines d\u2019expertise, r\u00e9pondre aux questions, d\u00e9montrer son savoir-faire et maintenir les informations \u00e0 jour.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un site web doit \u00eatre compr\u00e9hensible pour une personne qui d\u00e9couvre la marque pour la premi\u00e8re fois.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais il doit \u00e9galement contenir des informations suffisamment claires et structur\u00e9es pour \u00eatre correctement interpr\u00e9t\u00e9es par les moteurs de recherche et les autres syst\u00e8mes num\u00e9riques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est \u00e0 ce niveau que le contenu, la strat\u00e9gie, le design et la technologie ne peuvent plus fonctionner s\u00e9par\u00e9ment.<\/span><\/p>\n<h2><b>Produire davantage de contenu ne r\u00e9sout pas non plus le probl\u00e8me<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe un autre risque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Face \u00e0 cette transformation, certaines entreprises peuvent conclure qu\u2019elles doivent simplement publier encore davantage.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus d\u2019articles. Plus de textes. Plus de pages. Plus de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019Intelligence Artificielle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais la quantit\u00e9 ne cr\u00e9e pas n\u00e9cessairement de l\u2019autorit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au contraire, \u00e0 mesure que la production de contenu devient plus facile, <\/span><b>avoir quelque chose de r\u00e9ellement pertinent \u00e0 dire devient plus important<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une marque qui publie des dizaines de textes g\u00e9n\u00e9riques sur des sujets d\u00e9j\u00e0 trait\u00e9s des milliers de fois aura du mal \u00e0 construire une pr\u00e9sence v\u00e9ritablement diff\u00e9renciante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le contenu qui prend de la valeur est celui qui d\u00e9montre une connaissance r\u00e9elle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De l\u2019exp\u00e9rience.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un point de vue.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des exemples concrets.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une opinion.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une expertise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e9sum\u00e9: une information r\u00e9ellement capable d\u2019aider quelqu\u2019un \u00e0 prendre une d\u00e9cision.<\/span><\/p>\n<h2><b>L\u2019autorit\u00e9 num\u00e9rique commence en dehors du site web<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une autre \u00e9volution importante m\u00e9rite \u00e9galement d\u2019\u00eatre soulign\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une marque n\u2019est pas d\u00e9finie uniquement par ce qu\u2019elle dit d\u2019elle-m\u00eame.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle est aussi d\u00e9finie par ce qui existe \u00e0 son sujet ailleurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Articles, actualit\u00e9s, annuaires professionnels, plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, r\u00e9seaux sociaux, partenaires, clients, projets publi\u00e9s ou r\u00e9f\u00e9rences externes contribuent \u00e0 construire un contexte num\u00e9rique plus large autour de l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus ces diff\u00e9rentes sources sont coh\u00e9rentes entre elles, plus il devient facile de comprendre qui est cette organisation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie que les relations publiques, le branding, le contenu, le SEO, les r\u00e9seaux sociaux et la pr\u00e9sence institutionnelle sont de plus en plus interconnect\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non pas parce que tous les canaux doivent dire exactement la m\u00eame chose, mais parce qu\u2019ils doivent tous pointer vers une m\u00eame identit\u00e9.<\/span><\/p>\n<h2><b>Une nouvelle discipline \u00e9merge: le GEO<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un nouveau concept commence \u00e9galement \u00e0 gagner du terrain : <\/span><b>le GEO \u2013 Generative Engine Optimization<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que le SEO vise \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche, le GEO cherche \u00e0 augmenter la probabilit\u00e9 qu\u2019une marque, une entit\u00e9 ou un contenu soit correctement compris et utilis\u00e9 par les syst\u00e8mes d\u2019Intelligence Artificielle g\u00e9n\u00e9rative.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le domaine est encore en \u00e9volution et il serait pr\u00e9matur\u00e9 de consid\u00e9rer le GEO comme une formule fig\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais plusieurs de ses principes sont d\u00e9j\u00e0 familiers:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des informations claires.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un contenu utile.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une structure logique.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une expertise d\u00e9montr\u00e9e.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">De la coh\u00e9rence.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">De la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des sources externes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une pr\u00e9sence num\u00e9rique solide reste donc le point de d\u00e9part.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La grande \u00e9volution est peut-\u00eatre simplement celle-ci: nous n\u2019optimisons plus uniquement des pages pour des recherches.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous construisons <\/span><b>une connaissance num\u00e9rique autour d\u2019une marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>La marque reste l\u2019\u00e9l\u00e9ment central<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toutes ces \u00e9volutions technologiques peuvent facilement nous pousser \u00e0 accorder trop d\u2019attention aux outils.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">ChatGPT.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gemini.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Claude.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les algorithmes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le SEO.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le GEO.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais quelque chose vient avant tout cela.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si une entreprise n\u2019est pas capable d\u2019expliquer clairement ce qu\u2019elle repr\u00e9sente, aucune strat\u00e9gie d\u2019optimisation ne r\u00e9soudra v\u00e9ritablement le probl\u00e8me.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si le positionnement est flou, la communication le sera \u00e9galement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les services sont pr\u00e9sent\u00e9s de mani\u00e8re confuse, les syst\u00e8mes num\u00e9riques auront eux aussi des difficult\u00e9s \u00e0 les interpr\u00e9ter.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si l\u2019entreprise ne poss\u00e8de pas une voix propre et identifiable, il deviendra de plus en plus difficile de distinguer son contenu dans un environnement o\u00f9 produire du texte, des images et des vid\u00e9os est devenu extr\u00eamement simple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Paradoxalement, plus la technologie progresse, plus certaines questions fondamentales deviennent importantes:<\/span><\/p>\n<p><b>Qui sommes-nous?<\/b><\/p>\n<p><b>Que faisons-nous particuli\u00e8rement bien?<\/b><\/p>\n<p><b>Pour qui cr\u00e9ons-nous de la valeur?<\/b><\/p>\n<p><b>Pourquoi devrait-on nous choisir?<\/b><\/p>\n<h2><b>Google n\u2019a pas disparu. C\u2019est la recherche qui a chang\u00e9.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous continuerons probablement \u00e0 utiliser Google pendant de nombreuses ann\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais nous ne pouvons plus partir du principe que toute d\u00e9couverte commence sur une page de r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les utilisateurs recherchent sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils interrogent des assistants d\u2019Intelligence Artificielle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils consultent des marketplaces.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils cherchent des avis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils comparent des r\u00e9ponses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils passent d\u2019une plateforme \u00e0 une autre avant de prendre une d\u00e9cision.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les marques, cela signifie que la priorit\u00e9 ne devrait pas \u00eatre de courir apr\u00e8s chaque nouvel outil ou chaque nouvel algorithme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle devrait \u00eatre de construire une pr\u00e9sence num\u00e9rique coh\u00e9rente, utile et suffisamment claire pour fonctionner quel que soit l\u2019endroit o\u00f9 commence la recherche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pendant des ann\u00e9es, nous nous sommes demand\u00e9:<\/span><\/p>\n<p><b>\u00ab Notre entreprise appara\u00eet-elle sur Google? \u00bb<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est peut-\u00eatre temps d\u2019ajouter une deuxi\u00e8me question:<\/span><\/p>\n<p><b>\u00ab Lorsqu\u2019une personne recherche une solution comme la n\u00f4tre, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique est-il capable de comprendre que nous existons et pourquoi nous sommes pertinents? \u00bb<\/b><\/p>\n<h2><b>Cela pourrait \u00e9galement vous int\u00e9resser:<\/b><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/ours.pt\/fr\/articles\/publier-davantage-ne-signifie-plus-mieux-communiquer-voici-pourquoi\/\">Publier davantage ne signifie pas mieux communiquer \u2013 pourquoi?<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ours.pt\/fr\/articles\/intelligence-artificielle-ne-seveillera-pas-elle-deviendra-simplement-meilleure-pour-le-simuler\/\">L\u2019Intelligence Artificielle ne va pas simplement \u201cs\u2019\u00e9veiller\u201d, mais devenir de plus en plus performante pour faire semblant de l\u2019avoir fait<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pendant plus de deux d\u00e9cennies, faire une recherche sur Internet  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":31101,"menu_order":0,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"Google, IA et l\u2019avenir de la recherche en ligne | OURS","_seopress_titles_desc":"L\u2019Intelligence Artificielle transforme notre mani\u00e8re de rechercher. 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